目前很多商场内除了餐饮店就数服装店的数量最多了，服装店和餐饮店的装饰水准和美感决定了一座商场的级别。因此，许多商场除了在招商上侧重于找品味高、店铺设计感好的品牌外，也常常在商场的装修守则中对店铺装饰进行规范。

大量精品服装店设计也引领着室内设计发展的潮流。而服装作为商品其风格多样，品类繁多，各个品牌的定位也各不相同，再加上档次上的高中低造成服装店的设计上风格多种多样，设计师可发挥空间比较大，但是也有过分注重装饰而难于抓住店铺的实际需求点，容易造成华而不实的设计等问题。

本文通过图文解析服装店的设计风格、布局、外立面、货架、照明和陈列方式，总结一套基础的服装店设计法则，给室内设计师们做个参考。

设计之初，需要全面分析店铺风格和业主需求

分析店铺风格和客户需求的方法就是多和业主沟通，了解品牌的文化和目标客户群体、市场定位、客户的需求等。这个过程中需要注意3点：

• 通常业主会提供品牌定位和目标客户群定位，并提出自己的要求。设计师应该认真听取，但是不能丧失自己的判断力，对于业主明显不符合设计规律的要求要指正出来。例如面积狭小的空间内要求放入更多的货架等。
• 店长和店员的意见也要收集，因为她们往往是实际操作的员工，跟更了解店铺的需求。
• 设计内容上的讨论，设计师需要从一开始就能引导客户，因为你是专业的，给客户不同的专业意见是设计的良好开端。

平面布局的规划需要从顾客在店内的活动出发

平面布局的规划从已经明确的概念大方向出发，然后根据店内人员的活动进行分析制作。

无论是顾客进店消费的活动还是店员的活动，都要分析考虑好，然后根据这些活动规划出平面布局，保证通道、房间、货架的尺寸不影响店内的正常活动。

下图为顾客进店消费的一系列活动

顾客进店主要的活动

顾客进店后主要的活动

一系列活动的背后是人体活动的基础尺寸，平面布局要符合这些常规活动的尺寸要求。

• 人的行走尺寸

• 客人浏览商品的活动尺寸

• 客人试穿的动作尺寸

• 店员活动的常规动作尺寸

根据这些常规尺寸规划店内的通道尺寸

虽然服装店的档次分高中低，店内空间尺寸也因店铺的级别有大小之分，但是还是尽量避免店铺太拥挤，保证顾客的正常购物体验。

店内主通道从入口开始，引导顾客深入店内，因此要保证1200~1500的宽度（大型店铺则需要2100~3500）。

次通道负责串联主通道，相比主通道可以小一些，但也要保证900~1200的宽度（大型店铺则需要1500~2100）。

如下图所示：

顾客进店的外立面设计有讲究

店铺外立面是吸引顾客进店消费的最前站，它对往来的顾客是否有吸引力是设计的重点。除了装饰风格，还要考虑从顾客的视角去编排外立面的布置，扩大面向过往顾客的可见面。

• 商场内顾客从通道上看到的本店视角如下图

• 顾客从别的店铺内看到的本店的视角如下图

大部分的顾客都是从通道上走过，因此外立面的布置中应更多将笔墨加在往来顾客的视线活动范围内。例如做LOGO、灯箱、橱窗等装饰，如下图所示：

在顾客通行的视线范围内作些吸引眼球的装饰

将顾客吸引进入店内

此外，根据店铺的大小、目标客户的年龄层以及消费模式，外立面的开口大小会有所不同。

中型以上的店铺（100平米以上）开口尽量做得宽敞些，方便顾客进出。

目标客户为年轻人的店铺尽量将外立面做得开放一些，容易吸引年轻人进入。

目标客户为中老年人的店铺外立面可以适当做些遮挡，营造出沉稳的店内氛围。

展示货架的设计高度需要考虑顾客的视线

进入店内，顾客的视线范围内都是应该着力设计的地方，为了保证这个范围的广度和深度，在布置陈列货架以及墙体的时候需要从整体出发考虑空间和货架的尺寸。

7.1 货架的高度从入口开始越向内越高，以不影响视线通透性、实现顾客在远处就能看到店内墙面货架上的展示区为最佳。

中岛货架的高度与视线和高度有很大的关系，如果货架高度接近顾客的视线高度，那么近处货架上的商品是看不清楚的。因此货架高度宜根据目标顾客群的定位来确定。例如，以女性顾客为主的服装店的中岛货架高度设置在1200以下比较好。

照明设计是服装店氛围演绎的魔术师

服装店和其他零售店一样，照明设计的重点是如何让店内的主角——商品看起来显著而充满魅力。好的照明设计如同魔术师一样，可以让简约的店内空间瞬间变得迷人。

服装店的照明设计有以下要点需要遵循：

• 服装店的照明需要真实反应商品的质感

我们知道，太阳光下的色彩才是商品真实的色彩，服装店的照明设计如何忠实地显示出产品本身的色彩，并演绎出商品的美感一个大重点。

在照明灯具的选择中，有一个重要参数叫灯的显色性，指不同光谱的光源照射在同一颜色的物体上时，所呈现不同颜色的特性，它的单位是显示指数-Ra。通俗地说就是这个参数决定了光源的理想程度，一种光源的显色指数越高，这种光源对色彩的表现就越接近自然光。

所以，服装店的设计中需要选择高显色性的照明灯具。一般显色指数达到Ra96比较理想。

如下图所示

白色的婚纱通过高显色性的照明体现出它的轻柔和洁白；

高显色性的照明光将深色西服上微小的色彩偏差准确的表现出来，而且整体立体感和层次感十足。

• 服装店的照明需要将顾客的视线吸引到特定商品上

商品要吸引人，店铺的整体空间照明需要有明暗对比度。在需要重点突出的商品及模特儿上做重点照明可以吸引顾客的目光，如下图所示：

可以使用可调角度射灯作为局部照明的主要灯具。

要演绎出高对比度而整体又不会太暗的氛围则需要多次尝试，下图的波峰值代表局部照明达到理想效果时的状态。

同时，对商品进行重点突出的照明时应注意灯的色温，服装店中一般使用暖光做集中照明可以让商品更有魅力。如下图所示，左边使用了局部暖光照明，西服看起来高级感十足。

• 服装店的照明灯具尽量隐藏，达到见光不见形的效果

服装店的主角是服装商品，不是照明灯具本身。除了吊灯等装饰性照明，其他基础照明需要尽量隐藏起来，包括上文提到的轨道射灯等局部照明。

方法是使用间接照明、半间接照明或者轻薄型的照明灯具，达到见光不见形的效果。

图为鞋店的层板使用间接照明，天花射灯轨道隐藏在天花凹槽内。

一切就绪了，你还需要有效的陈列系统

陈列设计不仅决定店铺的美感，更决定店主想如何卖商品，卖出哪些商品对销售额影响最大。这里有三个关键词：PP 、VP和IP。

PP：重点陈列（Point of Presentation）

VP：主题陈列（Visual of Presentation）

IP：单品陈列（tem of Presentation）

这里不讲深奥的名词解释，看下面两张图你大概就能区别分它们的作用。

PP重点陈列、VP主题陈列、IP单品陈列的示意图

VP主题陈列主要用于橱窗展示，这需要交给专业的橱窗设计师，因此我们重点说下面积最大的墙面陈列，即 PP重点陈列和IP展品陈列的组合方式。

• PP重点陈列和IP展品陈列的方式在货架上通常是这样的组合的

卖场的高度范围内，1.8米以上为广告标识或者是重点陈列商品区，视觉上可见，但是顾客拿不到，例如半身模特等。

1.8米以下分有效陈列区、黄金陈列区和仓储区，大量的商品在这里陈列。

如下图所示：

优衣库的墙面陈列是非常典型的PP+IP组合

6.2如何让PP重点陈列和IP展品陈列组合看起来有魅力呢？可以试试分区组合法

分区组合法就是将墙面的几个货架组合成一组分区，一般是3组宽1.2米的货架组成一组分区，然后决定分区中心展示的商品以及分区的颜色分布。

为什么是三组呢？因为普通人的视线范围虽然达到120°，但是如果我们要了解一种商品，那需要靠近货架5米范围内，这时候视野的45°以内才是有效吸引视线焦点的范围，这个范围的货架宽度大概是3.6米（3组1.2米宽的货架组成），如下图所示：

• 一个分区内三组货架的排列方式可以参照下列三组组合，形式多样，色彩上层次分明。

两边堆量陈列，中间作些变化，避免平铺直叙。商品色彩上建议上下由浅到深。

三组货架的商品在陈列上堆量和展示相结合，两边色彩丰富，中间陈列黑白灰淡色系的商品。

三组货架的商品在陈列上堆量和展示相结合，但是两边为黑白灰淡色系的商品，中间商品色彩丰富。