banner是网页上的广告横幅。

通常情况下，它是在网页的最头部，是第一个出现在消费者的广告位，可见它设计布局的重要性。banner的设计既要让人舒服，更要让人有点击冲动。因为大多情况下，banner是流量的主要入口。

那么如何写banner文案呢？试试从这几个方面下手。

1/价格

价格永远是最好的营销手段。世上没有卖不出去的东西，只要你降价，只要你够便宜。这是吸引点击的不二法则。比如：

牛奶优选9.9元起。

剃须刀终于降价了。

2/活动

同样的道理，活动也是围绕着价格出发。不过，活动更能给消费者一种买到就是赚到的购物体验。比如：

护肤儿童肌买二送一。

开学全场买200减100。

3/使用效果

直接展示产品的使用效果，像一个朋友一样推荐它。营造产品带来的美好，用美好吸引消费者点击购买。比如：

这夹克穿起来很有范。

这款面膜实在太好用了。

4/轻松效果

只要你够努力勤奋，你就可以达到预期的效果。但那个过程是辛苦的，是长期的。消费者是有惰性的，我们想轻松地达到效果，甚至什么都不用做就可以完成目标。比如：

不用动手，也能丰衣足食。

不用节食，也能轻松减肥。

5/目标效果

给消费者一个预期的目标，在多少时间内能够完成，等于是给消费者一个心理保障。比如：

7天亮白你的牙齿。

15天还你乌黑秀发。

30天打造完美身材。

6/一类群体的福利

这类群体一定是遇到什么问题或困境的，然后我们的产品帮助他们走出困境。比如，皮肤较黑的“灰姑娘”。

宅男の福利。

土肥圆也有春天。

7/好奇心

用好奇心来吸引点击，可以说是屡试不爽。用秘密来刺激消费者好奇心，每次都有所收获的。比如：

藏在皮肤里的惊天秘密。

6个不为人知的护肤秘诀。

8/提出问题

提问也是一种激发好奇心的手段。消费者对答案的渴望，会促使他们点击进来。比如：

你的鼠标有老年痴呆吗。

为什么你的头发一脱再脱。

9/傍大款

明星、节假日和热门电视剧这些都是大款。它们都能带来额外的流量，傍大款可以蹭到免费的流量。比如：

千颂伊同款牙刷。

范冰冰同款裙子。

如果不唯一，何必情人节。

10/营造热销现象

给消费者一种产品很受欢迎的感觉。一来大家喜欢凑热闹赶潮流，二来可以反映产品的质量过关。比如：

日销3000盒的曲奇饼。

买一台少一台，最后500台。

值得注意的是，banner展示内容要满足单一诉求，主要突出一个信息。要么突出价格，要么主推产品效果。千万不要雨露均沾，这样会分散消费者的注意力。信息太多，反而会降低点击欲望。

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